Η δημιουργικότητα είναι η διαδικασία κατά την οποία κάτι μοναδικό και συνάμα χρήσιμο γεννιέται και αυτή ακριβώς η διαδικασία μπορεί να οδηγήσει σε καινοτομία. Οι μοναδικές δημιουργίες απαιτούν ευελιξία σκέψης και δεξιότητες που θα δώσουν χώρο σε ασυνήθιστες ιδέες. Ιδέες που αμφισβητούν το συμβατικό και προκαλούν το status quo.
Μια ποικιλόμορφη ομάδα μπορεί να δημιουργήσει νέες ιδέες, αντλώντας από την ποικιλία εμπειριών από διαφορετικές σκέψεις, απόψεις, δεξιότητες και περιβάλλοντα. Η πνευματική διαφορετικότητα, η πολλαπλότητα των ιδεών, οι φιλοσοφίες και οι οπτικές είναι οι κύριοι παράγοντες που συνεισφέρουν στη δημιουργικότητα και στην καινοτομία.
Όμως, όταν βρισκόμαστε μέσα σε ένα περιβάλλον όπου η πνευματική διαφορετικότητα δεν εκτιμάται, τότε τα πράγματα γίνονται δύσκολα. Αξιόλογοι εφευρέτες και καινοτόμοι της ιστορίας σκέφτονταν και συμπεριφέρονταν διαφορετικά από τους άλλους και ήταν αντικομφορμιστές. Συχνά τους προσδιόριζαν ως «ταραχοποιούς», όπως ο Αϊνστάιν που ήταν ο μόνος πτυχιούχος από το τμήμα του που δεν μπορούσε να βρει εργασία μετά την αποφοίτησή του, επειδή κανένας από τους καθηγητές του δεν δεχόταν να γράψει συστατική επιστολή γι’ αυτόν εξαιτίας της «περίεργης» συμπεριφοράς του.
Ο Nelson Mandela, που τον επέκριναν όταν αποφάσισε να σταματήσει έναν προκαθορισμένο και προαποφασισμένο γάμο, αρνούμενος να ακολουθήσει την παράδοση της φυλής του· και ως ενήλικας, είχε δεχτεί απειλές και είχε απορριφθεί επανειλημμένως από την χώρα του η οποία κυριαρχείτο από λευκούς.
Οι Άινστάιν, O’Keefe, και Mandela μοιράζονταν την αντικομφορμιστική στάση, ένα από τα 27 κοινά χαρακτηριστικά των πιο αξιόλογων πρωτοπόρων της ιστορίας, που άλλαξαν τον κόσμο μέσα από τις μοναδικές ιδέες τους. Τα ακόλουθα βήματα περιγράφουν πως μπορούν να θρέψουμε μια αντικομφορμιστική στάση ώστε να πρωτοπορήσουμε, να αφήσουμε το στίγμα μας μέσα από την μοναδικότητά μας.
