Μεγάλες μεταβολές στη συμπεριφορά
του Έλληνα καταναλωτή διαπιστώνει έρευνα της εταιρείας The Boston
Consulting Group (BCG) για τη ψυχολογία των καταναλωτών.
Σύμφωνα με την έρευνα, το 52% των
Ελλήνων εξακολουθούν να θεωρούν τις αγορές διασκέδαση, με τη νεότερη
γενιά και τις γυναίκες να τις απολαμβάνουν παραπάνω. Επίσης, συγκριτικά
με άλλους λαούς, τους αρέσει περισσότερο να εκφράζονται μέσα από τις
μάρκες των προϊόντων που καταναλώνουν, καθώς πιστεύουν ότι οι μάρκες
υποδηλώνουν τις προσωπικές τους αξίες και τους προσδιορίζουν.
Περίπου το 50% θεωρεί ότι οι μάρκες που
υπάρχουν για αρκετό καιρό στην αγορά είναι και οι καλύτερες, ενώ το 45%
δηλώνει ότι αν ανταμειφθεί από το προϊόν που αγοράζει, παραμένει πιστό
σε αυτό, με πάνω από το 40% να το προωθεί σε φίλους και γνωστούς.
Παράλληλα, η έρευνα έδειξε ότι οι Έλληνες, περισσότερο από άλλους λαούς,
εκτιμούν τις εταιρείες με κοινωνικό αντίκτυπο, αφού 50% των ερωτηθέντων
δήλωσε ότι προτιμάει προϊόντα που υποστηρίζουν κοινωνικούς σκοπούς ή
και περιβαλλοντικά θέματα.
Σημαντικό κομμάτι της έρευνας της BCG
αποτελεί επίσης η διαφορετική ιεράρχηση των αξιών των καταναλωτών, όπως
αυτές καταγράφηκαν τα τελευταία 3 χρόνια της έντονης ύφεσης. Τα πιο
πρόσφατα στοιχεία δείχνουν ότι οι Έλληνες τοποθετούν αγαθά και υπηρεσίες
που αφορούν στην υγεία και στην οικογένεια υψηλότερα από άλλες αξίες
που είχαν παλαιότερα ως προτεραιότητα.
Σήμερα, θεωρούν ως τις 5 σημαντικότερες
αξίες την Υγεία, την Ηρεμία, την Οικογένεια, τη Παιδεία και τη
Σταθερότητα και δίνουν λιγότερη αξία στην Αποταμίευση, την Ευκολία και
την Καλοζωία. Αξίζει να σημειωθεί ότι το 2012, στις 5 πρώτες θέσεις ήταν
η Ευκολία, η Υγεία, η Ηρεμία, το Περιβάλλον και η Καλοζωία, ενώ το 2011
στις αντίστοιχες θέσεις ήταν η Αποταμίευση, η Καλοζωία, η Ευθυμία, η
Ηρεμία και το Σπίτι μου.
Σχετικά με τον σχεδιασμό των δαπανών των
Ελλήνων καταναλωτών, η έρευνα της BCG έδειξε ότι τα μελλοντικά σχέδια
περιλαμβάνουν μείωση εξόδων αλλά με αρκετά λιγότερους Έλληνες να
δηλώνουν ότι θα περιορίσουν σε κάποιο βαθμό τις δαπάνες τους (55%)
συγκριτικά με το 2012 (68%).
Οι Έλληνες σκοπεύουν μεν να ξοδέψουν
λιγότερα αλλά οι δαπάνες τους θα είναι πιο στοχευόμενες από το παρελθόν.
Συγκεκριμένα, 83% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι σκοπεύουν να μειώσουν τις
δαπάνες στα λιγότερο σημαντικά προϊόντα, ενώ το 66% δήλωσαν ότι στα
προϊόντα πού θεωρούν βασικά δεν θα κάνουν περικοπές, όπως είναι τα
φρέσκα τρόφιμα, γαλακτοκομικά και οι βρεφικές τροφές, ενώ σκοπεύουν να
μειώσουν τις δαπάνες σε ταχυφαγία και εστιατόρια.
Αρκετοί επίσης δήλωσαν ότι θα μειώσουν
τις δαπάνες σε υπηρεσίες κινητής τηλεφωνίας και αγοράς κοσμημάτων, αλλά
πολύ λίγοι σκέφτονται να μειώσουν τα έξοδα για παιδικά ρούχα, προϊόντα
για την υγεία και την γυμναστική.
Παραλλήλως, η έρευνα της BCG αξιολόγησε
νέες τάσεις στην κατανάλωση, όπως είναι η ψηφιακή κατανάλωση μέσω
ηλεκτρονικών συσκευών, η οποία είναι περιορισμένη στην Ελλάδα σε σχέση
με άλλες χώρες, παρά το γεγονός ότι το διαδίκτυο αποτελεί σημαντικό
εργαλείο, κυρίως της νέας γενιάς, για την διαδικασία αγορών.
Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας,
οι Έλληνες δεν έχουν εξοικειωθεί με τις ψηφιακές αγορές και υστερούν στη
ψηφιακή κατανάλωση. Οι περισσότεροι χρησιμοποιούν το διαδίκτυο κυρίως
για να αγοράσουν αεροπορικά εισιτήρια, ηλεκτρονικές συσκευές και ρούχα
και ελάχιστα για φαγητό, αλκοολούχα ποτά, βιταμίνες και προϊόντα
σπιτιού. Διαπιστώθηκε ότι τα ψηφιακά εργαλεία χρησιμοποιούνται πολύ
λιγότερο σε σχέση με άλλες ανεπτυγμένες χώρες, καθώς οι Έλληνες
καταναλωτές βασίζονται ακόμα σε παραδοσιακές πηγές, εκτός διαδικτύου,
για την έρευνα αγοράς. Βάσει των στοιχείων, υπάρχουν παρόλα αυτά
ενδείξεις για την ανάπτυξη της ψηφιακής κατανάλωσης, καθώς η νέα γενιά
είναι τεχνολογικά ενήμερη και χρησιμοποιεί ποικιλία συσκευών για την
πρόσβαση στο διαδίκτυο, ενώ δραστηριοποιείται επίσης ενεργά στα
κοινωνικά δίκτυα.
